Aplicación de una metodología en el diseño de un plan de mercadeo para el relanzamiento de una camioneta de gama alta en el mercado colombiano

摘要

Este documento contiene el diseño de un plan de mercadeo para el relanzamiento de una camioneta de gama alta en el mercado Colombiano. En los últimos años se ha evidenciado una pérdida de competitividad de la camioneta en el segmento de mercado donde participa lo cual hace necesario la reformulación de la estrategia de mercadeo a nivel de segmentación, target y posicionamiento. A través del análisis realizado bajo la metodología de las 5C's de mercadeo se concluye la necesidad de reposicionar la camioneta en el mercado Colombiano rediseñando el Mix de Marketing dirigido a obtener un mayorvolumen de ventas y rentabilidad.